Le tourisme "écolo" est en pleine croissance. L'écotourisme, que l'on associe au tourisme vert; est une des formes du tourisme durable, plus centrée sur la découverte de la nature (écosystèmes, mais aussi agrosystèmes et tourisme rural), voire d'écologie urbaine (jardins écologiques, Espaces verts écologiques,réserves naturelles urbaines et autres aspects de l'écologie urbaine...).
Les spécialistes en écotourisme peuvent travailler pour une agence qui conçoit des voyages ou des séjours "responsables" (dans des huttes en bois, chez l’habitant…). Ils peuvent aussi être responsables de l’aménagement écotouristique pour une collectivité locale.